)Un aspecto muy interesante es la publicidad relativa a los medicamentos que hubo en el último tercio del XIX y el primero del siglo XX. Era lícito publicitar (y por lo tanto vender) remedios milagrosos construídos por un boticario cualquiera en su trastienda.
Pero si hay algo que llama la atención, es que hasta bien entrado el siglo XX, el concepto de droga, tal como lo entendemos ahora, no existía. Sustancia como la cocaína o el opio se utilizaban libremente para elaboración de medicamentos, en algunos casos con cierta lógica y en otros por puro gancho comercial, ya que sus cualidades parecían fuera de toda duda, y sus prejuicios estaban lejos de conocerse del todo.
Hasta 1918, la venta de medicamentos era prácticamente libre. Podían encontrarse en boticas y herboristerías, pero también en tiendas de especias o ultramarinos. Por supuesto, no se controlaba la composición de esos remedios, y la ley sólo se preocupaba de supervisar la importación y aplicar los oportunos immpuestos, como con cualquier otro producto.
Al contrario, el uso de determinadas drogas se destacaba en la publicidad de la época. El ejemplo más significativo era el de la cocaína. Se la consideraba un remedio infalible para el tratamiento de diferentes enfermedades pulmonares. Un par de ejemplos de 1898 y 1900, respectivamente:
Otro ejemplo de 1912:
A partir de 1918, la ley empieza a restringir el uso de determinadas sustancias, como la cocaína, pero sigue siendo lícito su compra mediante receta y, por supuesto, se siguen anunciando productos que la incluyen. El siguiente anuncio es de 1932:
La cocaína también se comercializaba en forma de bebida, debido a sus propias estimulantes. Expongo un ejemplo muy curioso. Es de un marca valenciana que ya en 1880, ya vendía una bebida con hojas de coca y nuez de cola... lo que demuestra lo inútiles que siempre hemos sido en este país para sacarle rendimiento comercial a nuestros inventos
¿Os imaginaís a Benedicto XVI prestando su imagen para la comercialización de algún tipo de droga legal, como el alcohol? Pues eso no suponía ningún problema para su Santidad Leon XIII. Durante su pontificado, se ofreció para anunciar un vino de cocaína:
Los opiáceos también disfrutaron de una próspera carrera comercial, en sus diferentes formas, como la morfina, la heroína o el láudano (opio y alcohol). De todas, la que tuvo una vida más breve fue la heroína. Descubierta en 1898 fue totalmente prohibida en 1932. Pero en ese lapso de tiempo, podía encontrarse en casi cualquier botica. El primer ejemplo es de 1907 y el segundo de 1912:
Destaca la ambiciosa campaña emprendida por Bayer en España para promocionar su Jarabe de Heroína en 1912:
El cannabis también se vendía en diferentes formatos (pasta, extracto hidroalcohólico, cigarrillos...) para tratar diferentes dolencias, desde catarros a problemas nerviosos. El siguiente anuncio es de la prensa de 1870:
No podía faltar en esta recopilación, anuncios de sustancias que siguen siendo legales hoy en día, como el tabaco. En la siguiente imagen, se usa como reclamo el retrato de Isaac Peral:
Otra muestra de publicidad de tabaco, de Marzo de 1899:
No he encontrado casi ningún otro ejemplo de publicidad de tabaco anterior al siglo XX, y creo que por una razón muy simple: no hacía falta anunciarlo. En el último tercio del siglo XIX, el tabaco era casi un producto de primera necesidad, y cualquier novedad a ese respecto, se publicaba e primera página. En esos años, de hecho, había bastante preocupación. La situación en Cuba y Filipinas, cada vez más tensa, y una serie de malas cosechas, hacían peligrar el suministro. Desde 1880 hasta 1900, la prensa publica cientos de noticias y columnas de opinión al respecto. Un extracto de una columna de opinión del 06 de Septiembre de 1887 acerca de cierta distribución racionada de tabaco entre los estanqueros:
Aunque la queja más habitual tiene que ver con la calidad de ese tabaco. Hay cientos de ejemplos similares. Expongo uno de de Mayo de 1885:
Bueno, termino aquí. Espero que haya resultado ameno e interesante
